Als Content werden alle Inhalte einer Website oder eines digitalen Kanals bezeichnet. Dazu zählen in erster Linie Texte, aber auch Bilder, Grafiken, Videos, Audioformate, Animationen oder GIFs. Kurz gesagt: Alles, was Nutzer:innen sehen, hören oder konsumieren können, ist Content.

Gut aufbereiteter Content kann informieren, unterhalten, überzeugen oder aktivieren – und bildet damit die Basis für nahezu jede digitale Marketingstrategie.

Warum ist Content so wichtig?

Content ist der zentrale Berührungspunkt zwischen Unternehmen und Nutzer:innen. Er entscheidet darüber, ob:

• Besucher:innen auf einer Website bleiben oder abspringen

• Inhalte geteilt, kommentiert oder gespeichert werden

• Vertrauen in eine Marke entsteht

• eine Conversion ausgelöst wird

Ohne relevanten, hochwertigen Content funktionieren weder Social Media Marketing noch Suchmaschinenoptimierung nachhaltig.

Content im Social Media Marketing

Im Social Media Marketing spricht man häufig von Social-Media-Content. Darunter fallen alle Inhalte, die über Plattformen wie Instagram, TikTok, Facebook, LinkedIn oder X veröffentlicht werden.

Je nach Kanal unterscheidet sich der Fokus:

• Textbasierte Plattformen (z. B. X): kurze, prägnante Aussagen

• Visuelle Plattformen (z. B. Instagram, TikTok): Bilder, Videos, Reels

• Business-Netzwerke (z. B. LinkedIn): fachliche, informative Inhalte

Social-Media-Content dient vor allem der:

• Kommunikation

• Interaktion

• Vernetzung

• Markenbildung

Er lebt vom Dialog mit der Community und von regelmäßiger Veröffentlichung.

Content in der Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung spielt Content eine zentrale Rolle. Suchmaschinen bewerten Inhalte danach, wie gut sie die Suchintention der Nutzer:innen erfüllen.

Wichtige Faktoren sind unter anderem:

• Relevanz und Qualität des Inhalts

• Struktur (Überschriften, Absätze, Listen)

• Verständlichkeit und Mehrwert

• thematische Tiefe

• interne Verlinkung

Ziel ist es, Nutzer:innen mit hilfreichen Inhalten auf der Website zu halten und ihnen die bestmögliche Antwort auf ihre Suchanfrage zu liefern. Hochwertiger Content erhöht die Chance auf gute Rankings in den Suchergebnisseiten und langfristigen organischen Traffic.

Arten von Content

Content kann viele Formen annehmen, zum Beispiel:

• Blogartikel und Ratgeber

• Landingpages

• Produktbeschreibungen

• Bilder und Infografiken

• Videos und Tutorials

• Podcasts und Audioformate

• User Generated Content

Je nach Zielgruppe, Kanal und Zielsetzung eignen sich unterschiedliche Content-Formate. Welche verschiedenen Content-Formate es gibt, kannst Du hier nachlesen.