Die Conversion API (CAPI) ist eine serverside Tracking-Schnittstelle, mit der Unternehmen Conversion-Events direkt vom eigenen Server an Werbeplattformen wie Meta (Facebook & Instagram), Google oder TikTok übermitteln können.

Im Gegensatz zum klassischen Browser-basierten Tracking (z. B. über Cookies oder Pixel) werden die Daten nicht im Browser der Nutzer:innen, sondern direkt serverseitig übertragen. Ziel ist es, Conversion-Daten zuverlässiger, datenschutzkonformer und unabhängiger von Browser-Restriktionen zu erfassen.

Bekannt ist die Conversion API vor allem als Meta Conversion API (ehemals Facebook CAPI).

Warum wurde die Conversion API eingeführt?

Die Bedeutung der Conversion API ist vor allem durch folgende Entwicklungen stark gestiegen:

• Einschränkungen durch Cookie-Blocker & Adblocker

• Datenschutzmaßnahmen wie ITP (Safari) und ETP (Firefox)

• iOS-Updates (App Tracking Transparency)

• Zunehmende regulatorische Anforderungen (DSGVO, ePrivacy)

Klassisches Pixel-Tracking verliert dadurch an Genauigkeit. Die Conversion API wurde eingeführt, um Datenverluste zu reduzieren und weiterhin eine verlässliche Kampagnenmessung zu ermöglichen.

Wie funktioniert die Conversion API?

Beim Einsatz der Conversion API werden Events wie Käufe, Leads oder Seitenaufrufe:

1. auf dem eigenen Server erzeugt (z. B. im Shop-Backend)

2. mit relevanten Event-Daten angereichert

3. direkt an die Werbeplattform gesendet

Dabei können u. a. folgende Informationen übertragen werden:

• Event-Typ (Purchase, Lead, ViewContent etc.)

• Zeitstempel

• Bestellwert

• Währung

• gehashte Nutzerinformationen (z. B. E-Mail, Telefonnummer)

Wichtig: Die Daten werden verschlüsselt (gehasht) übertragen und entsprechen damit gängigen Datenschutzanforderungen.

Conversion API vs. Pixel-Tracking

Best Practice:
Die Conversion API ersetzt das Pixel nicht vollständig, sondern wird ergänzend eingesetzt („Hybrid-Tracking“). So lassen sich Events doppelt absichern und deduplizieren.

Vorteile der Conversion API

Die Conversion API bietet mehrere entscheidende Vorteile:

• Höhere Datenqualität und weniger Tracking-Verluste

• Bessere Attribution von Conversions

• Stabilere Kampagnenoptimierung durch zuverlässigere Signale

• Mehr Kontrolle über Datenflüsse

• Bessere Performance bei automatisierten Kampagnen (z. B. Smart Bidding)

• Zukunftssicheres Tracking trotz Cookie-Einschränkungen

Gerade für Performance-Marketing ist die Conversion API inzwischen ein zentraler Erfolgsfaktor.

Typische Einsatzbereiche

Die Conversion API wird häufig genutzt für:

• E-Commerce-Tracking (Käufe, Warenkörbe)

• Lead-Generierung (Formularabschlüsse)

• Subscription-Modelle

• App-Tracking

• Retargeting & Lookalike Audiences

• Kampagnenoptimierung auf Basis von Conversion-Signalen

Besonders Shops, SaaS-Unternehmen und Lead-basierte Geschäftsmodelle profitieren stark davon.

Wie Du Deine Conversion Rate verbessern kannst, dazu mehr in diesem Blogartikel.