Bei einem Dark Post handelt es sich um einen unveröffentlichten Seitenbeitrag auf Facebook. Er erscheint nur in den Newsfeeds von Usern, die vorher als Zielgruppe definiert wurden, nicht aber in der Chronik einer Facebook Seite. Dark Posts, gekennzeichnet mit dem Hinweis “gesponsert”, werden also bei den Nutzer:innen ausgespielt, bei denen eine Interaktion, zum Beispiel ein Kauf, am wahrscheinlichsten ist. Die größten Vorteile sind also das Targeting und die Segmentierung einer bestimmten Zielgruppe.

Die Anwendungsmöglichkeiten von Dark Posts sind vielfältig, häufig aber sehr speziell. Beispiele für ihren Einsatz sind:

• Inhalte sollen unterschiedliche Zielgruppen erreichen, ohne dass die eigene Seite mit Beiträgen überladen wird
• Als Test für bestimmte Content Strategien
• Um User zu erreichen, die noch keine Follower des Unternehmens sind 
• eine zielgerichtete Kundenansprache

Bei der Erstellung von Dark Posts wird zunächst ein unveröffentlichter Post erstellt. Dieser wird anschließend in eine Kampagne eingefügt, also als Werbeanzeige abgespeichert und beworben. Dies geschieht über den Facebook Power Editor. In Kurzform lässt sich der Ablauf folgendermaßen beschreiben:

• Kampagne und Werbeanzeigengruppe erstellen
• Werbeanzeige erstellen
• Zielgruppe festlegen
• Optimierung von Preisen und Kontrolle der Effektivität