Als Follower oder Abonnenten werden Personen bezeichnet, die Seiten und Profile auf Social Media abonniert haben, diesen also folgen (englisch: “to follow”). Wenn das Profil einer anderen Person abonniert wird, werden neue Beiträge dieser Person automatisch im eigenen Feed angezeigt. Je mehr Follower Nutzer:innen oder Unternehmen auf einer Social-Media-Plattform haben, desto mehr Menschen können mit den eigenen Posts oder Videos erreicht werden. Der Begriff “follow” geht im Übrigen auf die Plattform “Twitter” zurück. Dort konnten User als erstes anderen Accounts folgen und so deren Posts und Status-Updates erhalten.