Als Linkbuilding werden alle Maßnahmen zur Gewinnung von Backlinks für die eigene Website bezeichnet. Im Rahmen von SEO gehört Linkbuilding zur OffPage Optimierung einer Website.

Ein Backlink ist ein Link von einer externen Website zu einer anderen Website. Suchmaschinen wie Google nutzen das Backlinkprofil als Indikator, um eine Website im Ranking einzuordnen. Eine hohe Anzahl an Backlinks ist dabei ein Indiz für eine große Popularität einer Seite im Web. In diesem Fall wird auch von Linkpopularität gesprochen.

Beim Linkbuilding ist allerdings nicht nur die Zahl der Backlinks von Bedeutung, sondern auch die Quelle der Backlinks. Wenn die verlinkende Seite der eigenen Seite thematisch ähnelt und gleichzeitig eine hohe Autorität besitzt, ist der Einfluss auf das Ranking in der Regel sehr hoch. Auch sollte beachtet werden, dass vor allem beim Aufbau neuer Websites nicht zu viele Links gesetzt werden sollten. Dies wird von Google nämlich in der Regel bestraft und kann dazu führen, dass die entsprechende Seite für eine bestimmte Zeit lang nicht mehr indexiert wird.

Auch weitere Maßnahmen, die früher für Linkbuilding verwendet wurden, werden heute vom Google Algorithmus erkannt und sind somit nahezu nutzlos. Dazu zählen beispielsweise Einträge in Webkatalogen und Artikelverzeichnissen oder auch Einträge in einschlägigen Foren. Außerdem ist der Kauf von Backlinks strengstens untersagt.
Stattdessen kann auf folgende Methoden zurückgegriffen werden, um erfolgreich Linkbuilding zu betreiben:

• die beste Methode laut Google: Nichts tun, da gute Inhalte von Usern erkannt und verlinkt werden
• wenn Du mehrere Websites gleichzeitig betreibst, kannst Du dich selbst verlinken
• Gastartikel für fremde Blogs schreiben
• andere Webseitenbetreiber:innen nach Links fragen