Meta Daten befinden sich im HTML einer Webseite und liefern der Suchmaschine Informationen und Anweisungen zu den Seiteninhalten. 

Beispielsweise kann der Titel und Vorschautext einer Webseite, der auf der Suchergebnisseite (SERP) angezeigt wird, durch die Angabe eines Meta Titels und einer Meta Description beeinflusst werden. Diese sind die zwei für SEO wichtigsten Meta Daten. Sie sind nicht nur für die Suchmaschine von Bedeutung, sondern können auch dabei helfen, die User zum Klicken zu animieren. 

Meta Titel 

Der Meta Titel ist das Aushängeschild der jeweiligen Seite und sollte immer vorhanden und aussagekräftig sein. Auch sollte er das Haupt-Keyword der Seite beinhalten, jedoch sollten überflüssige Keywords vermieden werden, um nicht unter Spam Verdacht zu kommen. Wichtig ist auch, dass die Meta Titel jeder URL sich voneinander unterscheiden und individuell angelegt werden. Bezüglich der Länge sollte man darauf achten, nicht 70 Zeichen (inkl. Leerzeichen) oder 600 Pixels zu überschreiten. 

Meta Description 

Eine gute Meta Description ist nicht nur für den Google Bot (Crawler von Google) relevant, sondern kann auch, wie ein optimierter Seitentitel, die CTR deutlich erhöhen. Die Meta Description sollte gut formuliert sein und den Nutzer:innen einen knappen Überblick über den Seiteninhalt geben. Außerdem sollte sie zum Klicken auffordern, selbst, wenn die Seite nicht in den Top Position gelistet ist. Sie sollte am Desktop max. 158 Zeichen bzw. 920 Pixels und in der Mobilansicht max. 120 Zeichen und 680 Pixels enthalten.

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