Native Advertising – Marketing mit Wirkung durch Vertrauen

Du willst einen schnellen Überblick zum Thema Native Advertising? Dann ist dieses Video genau das richtige für Dich! Hier erfährst Du kompakt und verständlich, welche Ziele Du mit Native Advertising erreichen kannst:

Was kannst Du mit Native Advertising erreichen?

• Gewinne Aufmerksamkeit mit spannenden Inhalten in einem hochwertigen Umfeld
• Überzeuge potentielle Kunden durch Botschaften, die Vertrauen schaffen
• Verbinde Information und Werbung elegant und wirksam
• Schaffe eine tiefe Verbindung von Kunden zu Deinen Botschaften und Deiner Marke

Was ist Native Advertising?

Als Native Advertising wird Online-Werbung bezeichnet, bei der sich die Werbemittel und die beworbenen Inhalte des Advertisers an der natürlichen Form der Umgebung orientieren. So fügen sie sich nativ in den Kontext der Webseite ein, auf der sie ausgespielt werden.

Am bekanntesten ist die Platzierung von Artikeln oder Videos zwischen redaktionellen Inhalten oder die direkte Einbindung in den Feed einer Seite. Diese werden dann mit Teaser Ads beworben, die optisch redaktionellen Empfehlungen ähneln. Sowohl der Content als auch die Ads sind dabei als Werbung, Anzeige oder gesponserter Inhalt gekennzeichnet.

Das Targeting der Anzeigen erfolgt zum einen kontextbasiert, zum anderen durch Algorithmen, die anhand des Surfverhaltens relevante Anzeigen und Inhalte für die jeweiligen Nutzenden identifizieren und platzieren können. Je nach Tool stehen darüber hinaus weitere Targeting-Optionen zur Verfügung.

Aufgrund der gestalterischen Ähnlichkeit zwischen Content, Anzeigen und Umgebung gliedert sich Native Advertising in den natürlichen Lesefluss der Nutzenden ein und wird als unaufdringlich empfunden. Zudem ist diese Maßnahme stärker content-orientiert, als es bei klassischer Werbung der Fall ist: Das vorrangige Ziel besteht darin, den Usern einen informativen oder unterhaltsamen Mehrwert zu bieten, während die Advertiser in den Hintergrund rücken. Dadurch steigt nicht nur die Akzeptanz für entsprechende Formate bei den Nutzenden, sondern auch die Klickrate für Native Ads.