Was ist SEO?

SEO steht für Search Engine Optimization, hierzulande auch als Suchmaschinenoptimierung bekannt. SEO ist eine Unterdisziplin des Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing), das sich in die Bereiche SEA – Search Engine Advertising in Form von Google Ads-Anzeigen oder Microsoft Advertising und in Suchmaschinenoptimierung (SEO) aufteilt. Suchmaschinenoptimierung wird in der heutigen Zeit immer wichtiger, denn wer nicht über Google und Co. zu finden ist, verschenkt Potenzial.

Ziele von SEO

SEO zielt darauf ab, die eigene Webseite so zu optimieren, dass durch bessere Rankings in den Suchmaschinenergebnissen mehr Besucher auf die eigene Webseite gelenkt werden.

Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung basiert auf technischen Grundlagen, wettbewerbs-
abhängigen Keyword-Analysen, inhaltlichen Bausteinen in Form von Texten, sowie einer ganzheitlichen Informationsarchitektur der Webseite. Langfristig kann eine Strategie nur funktionieren, wenn sie individuell auf Kundenbedürfnisse und die Besonderheiten der Webseite zugeschnitten ist. Daraus ergibt sich, dass moderne Suchmaschinenoptimierung nicht mehr isoliert betrachtet werden kann, sondern als Schnittstelle einer Vielzahl an Disziplinen im Unternehmen gesehen werden muss.

Vorteile von Suchmaschinenoptimierung

Jede Webseite sollte ein Ziel haben, in der Regel ein durch Webanalyse messbares, betriebswirtschaftliches Ziel. Um dieses Ziel zu erreichen ist es sinnvoll, dass man in Suchmaschinen gefunden wird. SEO hat dabei den Vorteil, dass man genau diejenigen Menschen anspricht und auf die eigene Seite führt, die nach konkreten Informationen suchen und somit schon tiefer im Thema stecken, als User, die man über Push-Marketing-Kanäle akquiriert hat.

Ein weiterer Vorteil einer langfristig durchgeführten Optimierung der eigenen Webseite besteht darin, dass man in eigene Assets wie Technik und Content investiert, anstatt in fremde Systeme.

Im Gegensatz dazu stehen Paid-Marketing-Kanäle wie Google Ads. Der Vorteil dabei besteht in der Möglichkeit durch Bezahlung extrem kurzfristige Ergebnisse zu erzielen. Eine gut überlegte Search-Strategie besteht daher in einer geschickten Kombination aus SEO und SEA.

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