Tags, Trigger und Variablen stehen im Google Tag Manager in einem unmittelbaren Zusammenhang. Variablen fungieren als sogenannte Platzhalter für Werte, die ausgefüllt werden, wenn Codes auf Deiner Website oder in Deiner App ausgeführt werden. Es ist also eine belegbare Leerstelle. Sie werden in Triggern und Tags verwendet: 

• In Triggern werden sie verwendet, um die Filter zu definieren, mit denen festgelegt wird, wann ein bestimmter Tag ausgelöst werden soll. 
• In Tags sorgen Variablen dafür, dass dynamische Werte erfasst werden, um zum Beispiel einen Transaktionswert an ein Conversion-Tracking-Tag zu übergeben. 

Im Tag Manager können vordefinierte integrierte Variablen genutzt werden, die die meisten Anforderungen an Tag- und Triggerkonfigurationen abdecken. Zudem besteht die Möglichkeit, benutzerdefinierte Variablen zu erstellen, die Du für Deine Website oder App verwenden kannst.   

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