USP (Unique Selling Proposition)

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USP, die Abkürzung für “Unique Selling Point” oder “Unique Selling Proposition”, bezeichnet das Alleinstellungsmerkmal eines Produktes oder auch eines Unternehmens. Durch ein solches Alleinstellungsmerkmal ist es für Werbetreibende möglich, sich von der Konkurrenz abzusetzen und eine Vorreiterrolle auf dem Markt (für das jeweilige Produkt) einzunehmen. 

Der Unique Selling Point wird von Unternehmen in der Regel als eine Art Verkaufsversprechen genutzt. So wird die eigene Position bewusst hervorgehoben, um die Kund:innen von einem Kauf zu überzeugen. Im Rahmen von Werbekampagnen gehören beispielsweise folgende Aspekte zum USP:

  • ein besonders günstiger Preis, der ein Produkt von der Masse abhebt 
  • spezielle Funktionen eines Produkts im Vergleich zu ähnlichen Produkten ein besonderes Design
  • ein besonderes Design
  • technische Neuerungen 
  • besondere Materialien 

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