A/B Testing ist eine Methode, mit der zwei Varianten einer Website oder App miteinander verglichen werden. So kann festgestellt werden, welche der beiden Varianten die besseren Ergebnisse erzielt. Es geht also um die Optimierung einer Website, bzw. Landing Page.

Bei der Durchführung des A/B Testings wird der Traffic per Zufallsprinzip auf zwei unterschiedliche Varianten einer Seite weitergeleitet. Die Aufteilung wird in der Regel prozentual gleichmäßig auf beide Varianten verteilt. Im Idealfall wird nur ein bestimmtes Elemente getestet, damit anschließend nachvollzogen werden kann, welche Änderung für eine Verbesserung, bzw. Verschlechterung der Performance gesorgt hat.

Als Erfolgsmessung wird üblicherweise die Conversion Rate der Seite herangezogen, die optimiert werden soll. Bei Webseiten von Publishern sind dies häufig Seitenaufrufe oder Abonnements. Für E-Commerce-Webseiten wird hingegen typischerweise Umsatz ausgewählt. Das Durchführen des A/B Testings ist dabei mittels bestimmter Tools ohne großen Aufwand möglich.

Wie genau Du die Conversion Rate durch A/B Testing erhöhen kannst, erfährst Du in diesem Blogartikel!