Als „above the fold“ wird der Bereich einer Website bezeichnet, der unmittelbar beim Öffnen der Seite sichtbar ist, ohne dass Nutzer:innen scrollen müssen. Dieser Bereich ist besonders wichtig, da er den ersten visuellen Eindruck vermittelt und maßgeblich darüber entscheidet, ob Besucher:innen auf der Seite bleiben oder abspringen.

Der Begriff stammt ursprünglich aus dem Druckereiwesen. Bei Zeitungen bezeichnete die „Falzlinie“ die exakt geknickte Papierkante, sodass auf dem Zeitungskiosk nur der obere Teil der Titelseite sichtbar war. In diesem Bereich wurden daher die wichtigste Schlagzeile, auffällige Bilder und zentrale Botschaften platziert. Dieses Prinzip wurde später auf digitale Inhalte übertragen.

Hier ein Beispiel:

Bedeutung von Above the Fold im digitalen Kontext

Im Online-Bereich beschreibt „above the fold“ die unterste sichtbare Kante des Browserfensters, bevor gescrollt wird. Dieser Bereich ist ein zentrales Element der User-Experience, da er sofort Aufmerksamkeit erzeugen, Orientierung bieten und klare Handlungsimpulse setzen sollte. Typische Inhalte oberhalb der Falz sind Überschriften, Key-Visuals, Kurzbeschreibungen, Vertrauenselemente und Call-to-Action-Elemente.

Relevanz für SEO, Conversion & User-Experience

Der Above-the-Fold-Bereich hat keinen direkten Einfluss auf Rankings im klassischen SEO-Sinne, spielt jedoch eine große Rolle für Nutzersignale wie Verweildauer, Interaktionsrate und Absprungrate. Diese Signale können indirekt die Performance in Suchmaschinen beeinflussen. Für die Conversion-Optimierung ist dieser Bereich besonders entscheidend, da hier die wichtigsten Angebote, Nutzenargumente und Handlungsaufforderungen sichtbar platziert werden sollten.

Kein fester Punkt – abhängig vom Endgerät

Wichtig ist, dass es keine feste Höhe für den Above-the-Fold-Bereich gibt. Er variiert je nach Bildschirmgröße, Auflösung und Endgerät stark. Was auf einem Desktop-Rechner ohne Scrollen sichtbar ist, liegt auf einem Smartphone häufig bereits unterhalb der Falz. Deshalb ist ein responsives Design mit klaren Prioritäten für zentrale Inhalte essenziell.