Ein Banner (auch Display Ad genannt) ist ein grafisch gestaltetes digitales Werbemittel, das auf Websites, in Apps oder innerhalb von Werbenetzwerken eingeblendet wird. Banner dienen primär der Reichweitensteigerung, Markenbildung (Branding) und der gezielten Ansprache potenzieller Kund:innen.

Nach dem Klick auf ein Banner werden Nutzer:innen in der Regel auf eine Landingpage weitergeleitet, auf der sich das beworbene Angebot befindet. Entscheidend für den Erfolg ist dabei, dass die Erwartung aus dem Banner auf der Landingpage auch tatsächlich erfüllt wird.

Ziel & Einsatzbereiche von Bannern

Banner werden in verschiedenen Bereichen des Online-Marketings eingesetzt, unter anderem für:

• Image-Kampagnen und Markenaufbau

• Produkt- und Angebotsbewerbung

• Leadgenerierung (z. B. Newsletter-Anmeldung)

• App-Downloads

• Verkaufsaktionen im E-Commerce

• Event-Promotion

Sie eignen sich sowohl für reines Branding als auch für direkte Call-to-Action-Kampagnen, bei denen Nutzer:innen zu einer konkreten Handlung bewegt werden sollen.

Funktionsweise von Bannern

Bannern liegt meist ein kostenpflichtiges Abrechnungsmodell zugrunde, z. B.:

• Cost-per-Click (CPC)

• Cost-per-Mille (CPM, Tausend-Kontakt-Preis)

• Cost-per-Action (CPA)

Nach dem Ausspielen eines Banners können sämtliche Interaktionen exakt getrackt werden, zum Beispiel:

• Impressionen

• Klicks

• Klickrate (CTR)

• Conversions

• Sales

Das macht Bannerwerbung besonders messbar und steuerbar.

Vorteile & Nachteile von Bannern

Vorteile:

• Hohe Reichweite

• Starke visuelle Wirkung

• Präzises Targeting möglich

• Exakte Erfolgsmessung durch Tracking

• Schnelle Skalierbarkeit

• Ideal für Branding & Performance kombinierbar

Nachteile:

• Banner werden häufig als störend wahrgenommen

• Banner-Blindness bei vielen Nutzer:innen

• Adblocker reduzieren die Sichtbarkeit

• Kreative Gestaltung ist erfolgsentscheidend

Technische Ausspielung über Ad Server

Für die technische Ausspielung von Bannern werden sogenannte Ad Server eingesetzt. Diese übernehmen unter anderem:

• Auslieferung der Werbemittel

• Zielgruppen-Targeting

• Frequenzsteuerung

• A/B-Testing

• Tracking & Reporting

• Budget- und Laufzeitsteuerung

Über Ad Server lassen sich Banner zentral verwalten und automatisiert auf Webseiten oder in Netzwerken ausspielen.

Banner-Formate & Gestaltung

Es gibt eine Vielzahl standardisierter Bannerformate, zum Beispiel:

• Leaderboard

• Rectangle

• Skyscraper

• Mobile Banner

Besonders verbreitet sind heute HTML5-Banner, da sie:

• dynamische Inhalte ermöglichen

• Animationen unterstützen

• interaktive Elemente integrieren können

• auf verschiedenen Endgeräten flexibel skalieren

Dadurch lassen sich deutlich aufmerksamkeitsstärkere Werbemittel erzeugen als mit klassischen statischen Bildbannern.