Banner, oder auch Display Ads, sind grafisch gestaltete Werbemittel, die auf Webseiten eingeblendet werden. Sie werden dabei überwiegend für Reichweitenwerbung und Branding eingesetzt. Damit sind sie vergleichbar mit der Schaltung von klassischen Werbeanzeigen in Zeitungen. Die Banner sollen Besucher:innen auf ein Angebot des Werbetreibenden aufmerksam machen, also deren Aufmerksamkeit wecken. Nach dem Klicken auf ein Banner werden die User auf die Website der beworbenen Landing Page weitergeleitet. Wichtig ist dabei, dass das Banner die geweckten Erwartungen auch erfüllen sollte. Die User sollten also auf der Landingpage genau das vorfinden, was ihnen das Banner versprochen hat.

Banner eignen sich für Image-Kampagnen, Markenbildung und zur direkten Handlungsaufforderung. Dies kann der Kauf eines Produktes, der Eintrag in einen Newsletter, der Download eines Kontaktformulars und vieles mehr sein. Es geht also in erster Linie darum, qualifizierte User zu einer Handlung zu bewegen. Der große Vorteil von Bannern ist dabei, dass Kennzahlen wie Seitenaufrufe, Klickraten und auch Sales einfach getrackt werden können. Nachteilig ist dagegen, dass Banner von Usern häufig als störend empfunden werden. 

Für das technische Bestehen von Werbebannern werden sogenannte Ad Server verwendet, auf denen eine Ad Server Software installiert ist. Diese Software bietet verschiedene Einstellungsmöglichkeiten, wie ein Banner präsentiert werden kann. Zudem gibt es verschiedene Formate an Bannern, die jeweils unterschiedliche Wirkungen auf User haben können. Hervorzuheben sind dabei vor allem “HTML5 Banner”, die es ermöglichen, dynamische Inhalte und komplexe Animationen beim Erstellen der Banner zu verwenden.