Benutzerdefinierte Berichte in Google Analytics 4 (GA4) ermöglichen es Nutzer:innen, eigene Analyseansichten zu erstellen, die exakt auf ihre geschäftlichen Anforderungen zugeschnitten sind. Statt ausschließlich Standardberichte zu nutzen, können Daten individuell gefiltert, segmentiert, visualisiert und kombiniert werden.

In GA4 werden benutzerdefinierte Berichte hauptsächlich über den Bereich „Erkunden“ (Explorations) / Explorationen erstellt. Dieser bietet flexible Analysewerkzeuge, um tiefere Einblicke in Nutzer:innenverhalten, Conversions, Events und Traffic-Quellen zu erhalten.

Warum sind benutzerdefinierte Berichte in GA4 so wichtig?

GA4 liefert im Standard zwar viele Berichte, doch jede Website hat individuelle KPIs und Fragestellungen. Benutzerdefinierte Berichte ermöglichen daher:

• Analyse exakt der Metriken, die für das eigene Geschäftsmodell relevant sind

• tiefere Insights über die gesamte Customer Journey

• Visualisierung komplexer Datenströme

• benutzerdefinierte Zielgruppenanalyse

• Event-basierte Auswertungen, die im Standard nicht direkt sichtbar sind

Damit werden benutzerdefinierte Berichte zu einem unverzichtbaren Werkzeug für datengetriebene Entscheidungen.

Wo werden benutzerdefinierte Berichte in GA4 erstellt?

Benutzerdefinierte Berichte werden im Bereich „Erkunden“ (Explorations) erstellt. Dort stehen verschiedene Analyseformen zur Verfügung:

• Free-Form-Exploration für flexible Tabellen & Visualisierungen

• Trichteranalyse (Funnel Exploration) für Conversion-Funnels

• Pfadanalyse (Path Exploration) für Klickpfade und Nutzerführung

• Segmentüberschneidung für Zielgruppenvergleiche

• Kohortenanalyse für zeitbasierte Nutzergruppen

• User-Explorer für individuelle Nutzerpfade

Diese Tools ermöglichen komplexe, multidimensionale Auswertungen, die in Universal Analytics früher nur schwer möglich waren.

Typische Einsatzbereiche für benutzerdefinierte Berichte

Benutzerdefinierte GA4-Berichte eignen sich besonders gut für:

• Analyse spezifischer Marketingkanäle

• Bewertung einzelner Landingpages

• Event- und Conversion-Tracking

• E-Commerce-Analysen (Produktinteraktionen, Warenkörbe, Abbrüche)

• Content-Performance-Analysen

• Nutzerpfade & Verhalten auf Mikrobene

• Kampagnen- und Zielgruppenvergleiche

Besonders im Zusammenspiel mit Events und Conversions entfalten benutzerdefinierte Berichte ihre volle Stärke.

Vorteile gegenüber Standardberichten

Benutzerdefinierte Berichte bieten deutliche Vorteile:

• deutlich mehr Flexibilität

• eigene Dimensionen & Metriken nutzbar

• tiefere Analyse von Events und Parametern

• gezielte Filter & Segmente

• visuell anpassbare Darstellung (Tabellen, Trichter, Diagramme)

• Möglichkeit, komplexe Fragestellungen zu beantworten

Standardberichte in GA4 liefern nur eine grobe Übersicht – echte Insights entstehen erst durch individuelle Explorationen.

Best Practices für benutzerdefinierte Berichte in GA4

Damit benutzerdefinierte Berichte maximale Aussagekraft haben, sollten folgende Best Practices berücksichtigt werden:

• Klaren Analysezweck definieren, bevor der Bericht erstellt wird

• Custom Events & Parameter sauber benennen und einheitlich nutzen

• mit Vergleichszeiträumen arbeiten

• Segmente einsetzen, um Zielgruppen besser zu verstehen

• wichtige Berichte speichern und regelmäßig aktualisieren

• Daten in Looker Studio exportieren, wenn Dashboards benötigt werden

Gut strukturierte Berichte ermöglichen schnellere Entscheidungen im Marketing, Produktmanagement und E-Commerce.