Bei einer Caption handelt es sich um eine Bild- oder Videobeschreibung, die zum Beispiel bei Instagram-Posts oder YouTube-Videos angewandt wird. Sie beinhaltet Zusatzinformationen zu dem beworbenen Produkt, Verlinkungen und Hashtags. Außerdem wird meistens eine Adresse angegeben, unter der weiterführende Informationen aufzufinden sind. Von den Leser:innen wird sie häufig genau verfolgt und sorgt somit für zusätzliche Aufmerksamkeit.