Beim Influencer Marketing werden Personen, die eine große Reichweite im Internet und vor allem auf Social Media haben, von Unternehmen für Marketingzwecke genutzt. Die “Influencer:innen” erhalten also vom jeweiligen Unternehmen Geld dafür, dass sie dessen Produkte bewerben. Dies kann zum Beispiel per Post auf Instagram oder per Video auf YouTube geschehen. Damit ist es also ein profitables Geschäft für beide Parteien.

 Da die Influencer:innen in der Vergangenheit Vertrauen zu ihrer jeweiligen Zielgruppe aufgebaut haben, kann die Glaubwürdigkeit und der Wert von Produkten gesteigert werden, wenn sie diese positiv bewerben. Sie nehmen damit also einen Einfluss auf die Bewertung von Produkten, vor allem wenn sie als Expert:innen auf bestimmten Themengebieten gelten. Außerdem kann die Bekanntheit einer Marke gesteigert und deren Image verbessert werden. Die Bedeutung von Influencer Marketing nimmt daher in der heutigen Zeit stetig zu, und immer mehr Unternehmen setzen auf diese Methode, um ihre Produkte zu bewerben. 

Influencer können zum Beispiel folgende Personen sein:

• Social Media “Stars” (Nutzer:innen mit vielen Followern)
• Blogger
• YouTuber
• Journalisten
• Prominente
• Politiker
•      …

Es ist außerdem möglich, dass die eigenen Mitarbarbeiter:innen eines Unternehmens als Influencer für dieses werben können. Wie das funktioniert, erfährst Du hier!