Bei Spam Traffic handelt es sich um Traffic, der nicht von echten Nutzer:innen stammt, in Google Analytics allerdings trotzdem als solcher angezeigt wird. Auf diese Weise werden Daten verfälscht und teilweise falsche Schlüsse in Hinblick auf das Nutzerverhalten gezogen.

Spam Traffic wird von Personen eingesetzt, um Werbebotschaften in verschiedenen Datenfeldern in Analytics zu hinterlassen, um die eigene Domain zu bewerben. Dabei kann zwischen zwei Arten von Spam unterschieden werden: Bot Spam und Ghost Spam. Beim Bot Spam verwenden Spammer Bots, die sich durch eine Seite bewegen und dabei Signale auslösen. Beim Ghostspam handelt es sich um Traffic, der nie auf einer Website war. Hierbei werden über das Measurement Protocol an Analytics beliebige Daten gesendet.