Bei Strukturierten Daten handelt es sich um ein standardisiertes Format, das Informationen über vorhandene Daten einer Webseite auszeichnet. Der Inhalt der Seite wird hierfür mit einem sogenannten “Markup” ergänzt. Suchmaschinen können so verstehen, welche Inhaltskategorien sich auf einer Seite befinden, also zum Beispiel Bilder, Zubereitungsdauer oder Bewertungen. Mithilfe dieser Strukturierung können Suchmaschinen diese Daten verarbeiten und für die Anzeige als sogenannte Rich Snippets auf der Suchergebnisseite aufbereiten.

Strukturierte Daten werden via JSON-LD (von Google empfohlen), Mikrodaten im HTML, direkt im Quelltext oder mithilfe von externen Tools (z.B. Google Tag Manager) ausgezeichnet. Der Google Bot entscheidet dann anhand der Relevanz und Suchintention, ob und welche Elemente in den Suchergebnissen hervorgehoben werden. 

So können Nutzer dazu angeregt werden, auf ein bestimmtes, mit Rich Snippets versehenes, Suchergebnis zu klicken. 

Weitere Attribute, die auf einer Webseite mit strukturierten Daten ausgezeichnet werden können: 

• Organization: zeichnet Unternehmensinformationen auf der jeweiligen Startseite aus 
• Artikel: zeichnet Newsbeiträge auf der Webseite aus 
• Events: zeichnet bevorstehende Veranstaltungen aus 
• Produkte: zeichnet Produkte auf der Webseite (und die dazugehörigen Attribute wie Preis, Verfügbarkeit usw.) aus 
• Jobs: zeichnet offene Stellenanzeigen der Webseite aus 

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