Reddit: Online Marketing-Potenziale für Dein Unternehmen

Die Webseite reddit.com bezeichnet sich selbst als „frontpage of the internet“ und ist weltweit mit ihren knapp 1.2 Milliarden, monatlichen User:innen eine der größten Social Media Aggregatoren. Aber was macht diese Plattform so besonders und welches Online Marketing Potenzial verbirgt sich hinter diesem Communitygiganten?

1. Darum ist Reddit für Dein Unternehmen interessant

Reddit – Wenn Du bei Reddit an eine eingestaubte, nischige Gamer-Plattform denkst, solltest Du jetzt ganz genau aufpassen. Das amerikanische Netzwerk ist besonders im englischsprachigen Raum sehr beliebt und zählt laut eigener Aussage mehr als 100.000 aktive Communities und etwa 82 Millionen täglich aktive Nutzer:innen.

Auch in Deutschland spielt Reddit keine Nebenrolle mehr. Laut ARD/ZDF-Onlinestudie 2023 gehört Reddit zu den täglich genutzten Social Media-Plattformen und belegt dort Platz 9 – sogar noch vor LinkedIn. 

Mittlerweile hat sich die Plattform auch für Marketer und Werbetreibende geöffnet, Reddit for Business gelauncht und einen eigenen Werbeanzeigenmanager ins Leben gerufen. Inzwischen gibt es einige Erfolgsstorys von Brands, die mithilfe von Reddit und Reddit Ads ihr Business entscheidend vorangebracht haben. Daher lohnt es sich, die Plattform jetzt nochmal genauer zu betrachten.

Für Dich als Unternehmen ist besonders der Blick auf die einzigartige Demografie von Reddit spannend und wie Du Deine Zielgruppe dort erreichen kannst. Diese Dynamik auf Reddit unterscheidet sich nämlich von konventionellen Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok.

90 % der Nutzer:innen vertrauen Reddit, um sich über neue Produkte und Marken zu informieren.

OMD, 2022

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2. Das Reddit 1&1

1. So geht Reddit

Reddit versteht sich selbst als Nachrichtenwebsite und Diskussionsplattform, auf der registrierte Mitglieder, auch „Redditors“ genannt, Inhalte teilen, bewerten und kommentieren können. Bei Reddit steht in erster Linie der Community-Gedanke im Vordergrund. Dies zeigt sich auch in der Funktionsweise von Reddit:

Subreddits: Reddit ist in verschiedene Themenbereiche unterteilt, die als „Subreddits“ bezeichnet werden. Jedes Subreddit deckt ein bestimmtes Thema, Interessen oder eine bestimmte Community ab. Beispielsweise gibt es Subreddits für Sport, Gaming, Finanzen, etc.

Beiträge: Redditors können Videos, Bilder, Texte und Links auf Reddit posten, die dann gesehen und bewertet werden können. Diese Beiträge können Fragen, Diskussionen, Neuigkeiten, lustige Inhalte oder praktisch alles sein, was mit der jeweiligen Subreddit zu tun hat.

Upvotes und Downvotes: Redditors können Beiträge und Kommentare mit Upvotes oder Downvotes bewerten, um ihre Relevanz und Sichtbarkeit zu beeinflussen. Diese Upvotes sind sozusagen die Likes bei Reddit. Beliebte Beiträge werden dann weiter oben auf der Seite gezeigt, während weniger beliebte Beiträge weiter unten gerankt werden.

Kommentare: Neben Up- und Downvotes können Redditors auch Beiträge kommentieren und Gedanken, Meinungen oder Fragen zu einem bestimmten Thema teilen. Kommentare können ebenfalls bewertet werden und die am besten bewerteten Kommentare werden dann zuerst angezeigt.

Moderation: Jedes Subreddit hat Moderatoren, die die Einhaltung der Regeln überwachen und sicherstellen, dass die Diskussionen auf der Plattform angemessen und respektvoll bleiben. Sie können Beiträge entfernen, Nutzer:innen sperren und andere Maßnahmen ergreifen, um die Qualität des Subreddits zu erhalten. In der Regel übernimmt der Gründer eines Subreddits auch die Rolle des Moderators.

2. Reddit ist anders als andere Plattformen

Die Dynamik auf Reddit anders als auf anderen Plattformen und ist deshalb sehr spannend für Dein Unternehmen. Auf gängigen sozialen Plattformen liegt der Fokus oft auf äußeren Aspekten wie Aussehen und Lifestyle. Bei Reddit nicht. Die Motivation der Nutzer:innen besteht weniger darin, visuell ansprechende Inhalte zu konsumieren, sondern eher darin, authentische und informative Inhalte zu erhalten. Nutzer:innen besuchen Reddit mit einer ganz bestimmten Absicht:

Sie wollen mehr über ein Thema erfahren, und zwar von denen, die sich am besten damit auskennen, egal ob es sich dabei um Gleichgesinnte oder Brands handelt. Das Vertrauen in die Informationen, die sie auf Reddit finden, ist groß.  Reddit-User:innen sind aktiv auf der Suche nach Produktrezensionen, Diskussionen und Neuigkeiten zu verschiedenen Themen. Dies bietet für Dich als Unternehmen die Chance, relevante Informationen über Deine Produkte und Dienstleistungen genau an die richtige Zielgruppe zu adressieren. Auf der anderen Seite heißt das aber auch, Deine Informationen müssen relevant für die Zielgruppe sein.

3. Reddit Communities können Deinem Business guttun

Warum ist das so? Im Grunde ist es einfach erklärt: Das Vertrauen der Nutzer:innen von Reddit ist groß. 90% der Nutzenden vertrauen Reddit, um sich über neue Produkte und Marken zu informieren. Das ist mehr als bei Google, Amazon, Twitter, Instagram und Snapchat. Reddit-Nutzer:innen sind in der Regel besser informierte Verbraucher:innen und wertvolle Käufer_innen, die sich für ihre (Lieblings)-Marken starkmachen und diese sehr wahrscheinlich auch weiterempfehlen. 

4. Die Demografie von Reddit ist besonders

In Deutschland gibt es rund 16 Millionen Menschen, die Reddit monatlich nutzen. Viele dieser 16 Millionen User:innen sind nicht auf anderen sozialen Netzwerken zu finden. Reddit bietet Dir also eine Nutzerschaft, die Du sonst auf vielen anderen sozialen Netzwerken nicht erreichen kannst:

• 46% der Redditors sind nicht auf Facebook
• 22% der Redditors sind nicht auf Instagram
• 56% der Redditors sind nicht auf Pinterest
• 51% der Redditors sind nicht auf Snapchat
• 37% der Redditors sind nicht auf TikTok
• 65% der Redditors sind nicht auf Twitch
• 42% der Redditors sind nicht auf X

Altersverteilung: Reddit-User:innen in Deutschland sind oft jünger als der Durchschnitt. Eine beträchtliche Anzahl der Nutzenden sind zwischen 18 und 34 Jahre alt, obwohl auch Nutzer:innen in den Altersgruppen darüber vertreten sind.

Bildungsniveau: Reddit zieht oft Nutzer:innen mit höherem Bildungsniveau an. Viele Mitglieder haben einen Universitätsabschluss oder befinden sich in der Ausbildung. Dies spiegelt sich oft in den Diskussionen und Inhalten wider, die auf der Plattform geteilt werden.

Interessensgebiete: Die Interessen der Reddit-Nutzenden in Deutschland sind breit gefächert und reichen von technologiebezogenen Themen über Unterhaltung und Kultur bis hin zu Politik, Wissenschaft und Sport. Es gibt eine Vielzahl von deutschen Subreddits zu spezifischen Interessen und Hobbys.

Geschlechterverteilung: Ein Großteil (72 %) der Redditors sind männlich. In Deutschland sind nur rund 28 % der Nutzenden weiblich. 

5. Darum solltest Du Reddit bei Deiner Online-Marketing-Strategie mitdenken

• Einzigartige Nutzerschaft, die auf keiner anderen Plattform zu finden ist: Viele Nutzer:innen sind nur auf Reddit zu erreichen
• Die Demografie unterscheidet sich stark von anderen Plattformen
• Große Nutzerbasis in Deutschland: Reddit wird als Plattform immer beliebter und bildet ein Pendant zu gängigen Social-Media-Plattformen.
• Bezahlte Werbemöglichkeiten: Reddit öffnet sich für Advertiser und Brands und bietet spannende Werbeformate.
• Wertvolle Inhalte mit Mehrwert sind gerne gesehen bei Reddit: Bei Reddit zählt das, was Du mitbringst, nicht wie Du es verpackst.
• Spezifische Themen haben Platz auf Reddit: Reddit bietet Subreddits zu fast jedem Thema. Egal wie nischig Dein Produkt erscheint, auf Reddit ist Platz dafür.

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Fazit

Reddit solltest Du auf jeden Fall bei Deiner Online-Marketing-Strategie mitdenken. Die Plattform bietet Dir die Möglichkeit, eine vielfältige und engagierte Nutzerbasis anzusprechen. Reddit bietet Dir eine Nutzerschaft, die Du sonst auf vielen anderen sozialen Netzwerken nicht erreichen kannst. Besonders das stellt eine große Chance für Dein Unternehmen dar, Deine Reichweite zu erweitern und neue Zielgruppen zu erreichen.