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Research Online, Purchase Offline: Wie Händler den ROPO Effekt nutzen können

Der Online-Handel wächst und wächst und für viele stationäre Händler wird es zunehmend schwieriger, neben den großen Online-Versandhäusern zu bestehen. Welche Möglichkeiten es für den lokalen Handel gibt, Online-Werbung und Offline-Käufe miteinander zu verknüpfen und so Internetnutzer in die Geschäfte vor Ort zu lenken, stelle ich in diesem Blogartikel vor. Das Kaufverhalten der Konsumenten ändert […]

Entscheidungsheuristiken im Online Marketing

Entscheidungsheuristiken im Online Marketing – Wie Du potentielle Kunden überzeugst

Unter den zahlreichen Werbemitteln, die uns tagtäglich begegnen, wirken manche überzeugend wogegen andere uns völlig kalt lassen. Doch woran liegt das? Warum fühlen wir uns durch gewisse Texte oder Bilder zum Kauf animiert und andere nehmen wir kaum wahr? Der Mensch trifft den Großteil seiner Entscheidungen – meist unbewusst – durch sogenannte Heuristiken. Das sind grobe Faustregeln, […]

Ausschließende Keywords

AdWords Starter – Ausschließende Keywords beim Setup vermeiden Kosten

Ausschließende Keywords gehören zu einem guten Kampagnen-Setup mit dazu. Denn durch Negativ-Keywordlisten können wir unpassende Suchanfragen von vornherein ausschließen. In der laufenden Kampagnen-Optimierung ist das Sichten und Verwalten der tatsächlichen Suchanfragen durch Ausschließen von Suchbegriffe ein absolutes Muss, um Kosten zu sparen. Negative Keywordlisten Ausschließende Keywords sollten immer dann eingesetzt werden, wenn die unterschiedlichen Keywordoptionen […]

Bing Shopping

Bing Shopping aufsetzen – Schritt für Schritt

Wenn auch etwas später als der Konkurrent Google führte Bing Mitte letzten Jahres das Format Shopping ein. Was erst eine Art Pilotprojekt in Großbritannien und Frankreich war, wurde schnell ausgeweitet. Mit der weltweiten Einführung von Shopping-Anzeigen entstand für Werbetreibende eine weitere Möglichkeit, Produkte über andere Plattformen als Google zu vertreiben. Wie man Shopping bei Bing […]

Google AdWords Anzeigen in Echtzeit

Echtzeitupdates: Zielgruppe erreichen und von Konkurrenten abheben

Welche Echtzeitupdates gibt es, was genau kann dynamisch in den Anzeigen anpasst werden und welche Vorteile haben solche Echtzeitupdates? Berücksichtigung folgender Aspekte Intention des Nutzers – wonach sucht der User? Gerät des Nutzers – welches Gerät (Mobile, Tablet, Desktop) verwendet der User? Standort des Nutzers – wo befindet sich der User? Angebot-Details – wo liegt […]

Searchlove 2017 London Recap

Searchlove 2017

London calling, yes, I was there, too … Für mich ging es zum ersten Mal zur searchlove im schönen London. Die im zweiten Jahr hintereinander ausverkaufte Konferenz, fand wie jedes Jahr in der Location „The Brewery“ statt. Es wurde viel über Voice Search und Bots gesprochen – das ist die Zukunft und darauf sollten wir […]