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Die Psychologie der Farben im Marketing

Farbpsychologie beeinflusst unser Leben in vielerlei Hinsicht und dabei kennen wir oft gar nicht die Auswirkungen unserer Farbauswahl auf unserer Webseite, Geschäftsdrucksachen, Produkten oder der Business-Kleidung. Unbewusst ordnen wir verschiedenen Farben verschiedene Emotionen und Charakteristiken zu. Jede Farbe hat mehrere Eigenschaften, sogar positive und negative zugleich. Welche Farbe eignet sich am besten für mein Business, Webseite oder Produkt? Was bewirken Farben bei uns?

Hier sind einige Farben und deren positive und negative Attribute in Stichworten zusammengefasst:

Rot

farbe-rot

 

 

Positiv

  • Aktion, Leistung, Energie, Geschwindigkeit
  • Leidenschaft, Lust, Liebe
  • Kraft, Mut
  • Aufmerksamkeit erregend, motivierend, anregend
  • spannend, warm, spontan, selbstbewusst

Negativ

  • Aggression, Wut
  • dominant, übertrieben, ermüdend
  • rücksichtslos, intolerant, ängstlich
  • rebellisch, eigensinnig
  • nachtragend, gewalttätig, brutal

 

Grün

farbe-gruen

 

 

Positiv

  • Wachstum und Vitalität, Wiederherstellung
  • Selbstvertrauen, Zuverlässigkeit, Verlässlichkeit
  • taktvoll, emotional ausgeglichen, ruhig
  • Naturliebhaber, familienorientiert
  • praktisch, bodenständig
  • sympathisch, mitfühlend, Pflege
  • großzügig, freundlich
  • anpassungsfähig, flexibel

Negativ

  • besitzergreifend, materialistisch
  • gleichgültig, übervorsichtig
  • neidisch, selbstsüchtig, gierig, geizig
  • verschlagen mit Geld
  • rücksichtslos

 

Blau

farbe-blau

 

 

Positiv

  • Loyalität, Vertrauen, Integrität
  • taktvoll, fürsorglich, besorgt
  • Zuverlässigkeit, Verantwortung
  • Konservatismus, Ausdauer
  • idealistisch, ordentlich
  • Autorität, Hingabe
  • Frieden, Ruhe

Negativ

  • starr, betrügerisch, boshaft
  • selbstgerecht, abergläubisch, emotional instabil
  • zu konservativ, vorhersehbar, schwach
  • unversöhnlich, frigide
  • Manipulation, Untreue, Misstrauen

 

Gelb

farbe-gelb

 

 

Positiv

  • fröhlich, glücklich, spielerisch, Spaß
  • optimistisch, erhebend, Beleuchtung
  • logisch, geistige Klarheit, Entscheidungshilfen
  • Vertrauen, Originalität, Kreativität
  • anspruchsvoll, akademisch, analytisch
  • Weisheit, Logik
  • Kommunikation neuer Ideen

Negativ

  • kritisch, wertend
  • ungeduldig, impulsiv
  • egoistisch, pessimistisch, Minderwertigkeitskomplex
  • boshaft, feige, hinterlistig
  • nicht emotional, ohne Mitleid 

Orange

farbe-orange

 

 

Positiv

  • aktiv, abenteuerlustig, Risikobereitschaft, lebendig, extravagant
  • anregend für die Sinne
  • erschwinglich
  • warm, kontaktfreudig, optimistisch, enthusiastisch, fröhlich
  • selbstbewusst, unabhängig, extrovertiert, ungehemmt
  • kreatives Flair
  • warmherzig, angenehm, informell

Negativ

  • oberflächlich, unaufrichtig
  • abhängig, zügellos
  • pessimistisch
  • billig, ungesellig, übermäßig stolz 

Lila

farbe-lila

 

 

Positiv

  • ungewöhnlich, individuell, kreativ, erfinderisch
  • psychisch, intuitiv
  • humanitär, selbstlos, unbegrenzt
  • Geheimnis, Fantasie, Zukunft

Negativ

  • unreife
  • unpraktisch
  • zynisch, distanziert, pompös und arrogant
  • betrügerisch, korrupt
  • Größenwahn, Aufsteiger

Weiss

farbe-weiss

 

 

Positiv

  • Unschuld
  • Reinheit, Sauberkeit
  • Gleichheit, vollständig und ganz
  • Einfachheit
  • makellos und sauber
  • autark, unberührt, offen
  • Neuanfänge

Negativ

  • stark
  • wählerisch
  • leer, isoliert
  • vorsichtig, kritisch
  • langweilig

Schwarz

farbe-schwarz

 

 

Positiv

  • Autorität, Macht, Kontrolle
  • Schutz, Komfort
  • stark, enthalten sind, formal
  • raffiniert
  • verführerisch, geheimnisvoll
  • Ende, Anfang

Negativ

  • spröde
  • deprimierend,  pessimistisch
  • geheimnisvoll
  • konservativ, ernst
  • Kontrolle
  • Trauer, Negativität

Grau

farbe-grau

 

 

Positiv

  • Intellekt, Wissen, Weisheit, Sicherheit
  • professionell, ausgereift
  • verfeinert, würdevoll, konservativ
  • gesteuert und unauffällig
  • neutral, zeitgenössisch

Negativ

  • langweilig, starr
  • Melancholie, einsam
  • leblos
  • Nacktheit, subtil, biederen
  • gleichgültig, reserviert, subtil
  • Kälte, Armut 

Infografik

Die folgende Infografik von WebpageFX zeigt interessante Statistiken über die Psychologie der Farben im Marketing:

Psychologie der Farben im Marketing

Alexander Welk

Alex ist Grafikdesigner bei morefire. Er war von 2004 bis 2011 in der Print-Branche tätig und seit 2012 für morefiremedia im Online-Marketing. Sein Aufgabenbereich umfasst die Optimierung von Landing Pages, die Konzeption und Kreation von kompletten Webauftritten, bis hin zur Gestaltung von Produkten für den Print-Bereich.

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