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Instagram Shopping – endlich in Deutschland verfügbar

Endlich ist es soweit! Während Instagram Shopping bereits letztes Jahr in den USA eingeführt wurde, musste sich der deutsche Markt noch ein wenig gedulden. Seit Ende März können wir nun auch das neue Feature verwenden. Doch nicht nur in Deutschland, sondern auch in den folgenden Ländern wurde die Funktion ausgerollt: Australien, Brasilien, Frankreich, Großbritannien, Kanada, Italien und Spanien.

Woran erkenne ich die Shopping-Funktion?

Erkennen könnt Ihr die neue Funktion an der kleinen Einkaufstasche, die sich bei der Account-Übersicht auf einem Bild rechts oben in der Ecke befindet und in Eurem Feed links unten. Bis zu fünf Produkte können auf einem Bild verlinkt werden.

Instagram Shopping Funktionen

Tippt Ihr auf das jeweilige Bild, seht Ihr genau welche Produkte getaggt sind, sowie einen kurzen Produkttitel und den Preis. Tippt Ihr nun auf dieses kleine Pop-Up, öffnet sich in Instagram selbst eine Seite, auf der Ihr das getaggte Produkt nochmal genauer betrachten könnt, Ihr gegebenfalls mehr Informationen erhaltet und auch Alternativen vorgeschlagen werden. Falls Ihr interessiert seid, klickt Ihr auf „Mehr dazu“ und Ihr werdet letztendlich auf die Webseite des Unternehmens weitergeleitet.

Instagram Shopping Funktionen

In folgendem Video seht Ihr den genauen Ablauf:

Durch den Einsatz von Instagram Shopping ist es für Unternehmen nun deutlich einfacher, ihre Produkte in den jeweiligen Posts hervorzuheben. Denn zuvor konnten nur Links in der Profilbeschreibung, jedoch nicht in den Bildbeschreibungen, eingefügt werden. Es wird den Nutzern nun einfacher gemacht, die angezeigten Produkte online zu finden und auch sofort zu kaufen. Sicherlich der größte Vorteil dieser neuen Funktion.

Voraussetzungen

Folgende Anforderungen müssen sowohl Unternehmen, als auch Influencer erfüllen:

  1. Ein Instagram-Business-Profil muss vorhanden sein. Hier spielt es keine Rolle, ob es sich tatsächlich um ein Unternehmen oder beispielsweise um einen Influencer handelt
  2. Eine Verknüpfung mit Deinem Shop auf Facebook oder ein Produktkatalog im Business Manager muss ebenfalls da sein. Falls Ihr noch keinen Produktkatalog erstellt habt, könnt Ihr das ganz einfach in Facebook machen.
  3. Es muss sich um physische Produkte handeln: Software, Apps, Seminare und Whitepaper könnt Ihr leider nicht bewerben.
  4. Wenn die Shopping-Funktion für die User sichtbar sein soll, müsst Ihr einmalig neun Instagram Posts mit Produkten taggen.

Diese Voraussetzungen erfüllt meist schon jedes Unternehmen. Vorab sollte trotzdem nochmal überprüft werden, ob Ihr Eure Produkte richtig angelegt habt und ob alle Informationen aktuell sind.

Welche Vorteile bietet Instagram Shopping für Unternehmen?

Einer der vorher schon genannten Vorteile besteht darin, dass Unternehmen nun relevante Produktinformationen zu Anfang der Customer Journey einbinden können. Weitere Vorteile sind unter anderem:

  • Positive Beeinflussung des Kaufentscheidungsprozesses
  • Einfache Inszenierung und Platzierung der eigenen Produkte
  • Der genaue Preis wird sofort ersichtlich

Tipp: Euren organischen Beitrag könnt Ihr natürlich auch bewerben und somit die sponsored Posts noch attraktiver gestalten!

Informationen für Influencer

Besonders für Influencer geht dank der neuen Funktion ein Traum in Erfüllung: Sie müssen beispielsweise nicht mehr unter jedem Post auf den Link in der Profilbeschreibung hinweisen, sondern können dies nun ganz einfach mit „Shoppable Posts“ machen. Doch auch sie müssen einen Produktkatalog im Facebook Business Manager erstellt haben. Also bietet sich Instagram Shopping hier eher nur an, wenn Influencer auch eigene Produkte verkaufen. Bewerben sie weiterhin Produkte von Unternehmen, bestehen die Produktkataloge weiterhin bei den Unternehmen und nicht bei den Influencern. Zumindest vorerst. Was sich Instagram dort für die Zukunft einfallen lässt, ist ungewiss.

Tipps für Instagram Shopping

Bevor Ihr die neue Funktion nun direkt ausprobiert, gibt es vorab von Instagram noch ein paar hilfreiche Tipps:

  1. Erstellt mindestens neun Shopping Posts, denn erst dann wird der Shopping Button aktiviert und dem Nutzer ist ersichtlich, dass Ihr Instagram Shopping nutzt.
  2. Markiert gerne mehrere Produkte (bis zu fünf) in einem Bild und bis zu 20 in einem Post (z.B. bei Carousel Posts). Wählt eine zu Eurem Produkt passende Kulisse aus, damit der Nutzer auf Entdeckungsreise gehen kann.
  3. Testet nicht nur einzelne Bilder, sondern auch das Carousel-Format. Überlegt Euch eine Story, die Ihr mit dem Carousel-Format erzählen und so entweder ein oder mehrere Produkte verlinken könnt.
  4. Immer vorher sicherstellen, dass auch wirklich das richtige Produkt auf dem richtigen Beitrag markiert ist.
  5. Benutzt Eure Insta Story, um dort auf die Shoppable Posts aufmerksam zu machen. Tolle Tipps für eine perfekte Insta Story findet Ihr im Blogpost von René.

Fazit

Instagram Shopping bietet nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Influencer einen beachtlichen Mehrwert. Aber auch für den Nutzer ist es deutlich einfacher und schneller die Informationen zu einem gewünschten Produkt im Instagram Post herauszufinden und dieses ohne Umwege zu kaufen. Ein großes Plus in Sachen Nutzerfreundlichkeit und die Absätze der Unternehmen werden dadurch sicherlich auch nochmal angekurbelt.

Für alle Unternehmen, egal welche Branche oder welche Größe, bietet diese neue Funktion einen deutlichen Mehrwert.

Romina ist bei morefire als Consultant Social Media tätig. Neben ihrem Job im Online Marketing verbringt sie die meiste Zeit mit ihrem Surfboard unterm Arm auf Reisen. Egal welcher Kontinent – Hauptsache so oft es geht im Meer sein!

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12 Kommentare

Hans schrieb am 19. Juni, 2018 @ 15:05

Hallo Romina,

lieben dank für den Artikel. Ein frage habe ich dennoch. Was ist mit dem Punkt

„Erstellt mindestens neun Shopping Posts, denn erst dann wird der Shopping Button aktiviert und dem Nutzer ist ersichtlich, dass Ihr Instagram Shopping nutzt.“

genau gemeint? und soll das umgesetzt werden? mir Zeigt es nix an und ich kann auch keine Produkte taggen. Kannst du mir da kurz helfen wie und wo das zu finden ist?

LG und herzlichen Dank
Hans

Romina Zöllkau schrieb am 21. Juni, 2018 @ 9:52

Hallo Hans,
vielen lieben Dank für deinen Kommentar. Damit du deine Produkte überhaupt taggen kannst, musst du erst alle erforderlichen Anforderungen von Facebook erfüllen. Die kannst du detailliert hier nachlesen: https://help.instagram.com/1627591223954487?helpref=faq_content.

Ich hoffe, ich konnte dir weiterhelfen!

Liebe Grüße,
Romina

Dani schrieb am 5. März, 2019 @ 11:32

Hallo Romina

wenn ich beim Katalogmanager bei Facebook eine Nachricht bekomme das mein Shop für Instagram Shopping nicht zugelassenn ist (obwohl alle Richtlinien erfüllt sind) was kann man da tun … kann man FB oder IG schreiben damit sie den Shop nochmals überprüfen?

Danke
Dani

Romina Zöllkau schrieb am 21. März, 2019 @ 9:52

Hallo Dani,

welcher Grund wurde denn von Facebook angegeben? Lies dir die Anforderungen nochmals durch: https://www.facebook.com/help/instagram/1108695469241257?helpref=uf_permalink und probier es am besten einfach weiter. Vielleicht handelte es sich in dem Zeitraum einfach um einen Bug bei Facebook, weshalb deine Anfrage nicht bestätigt wurde.

Ich hoffe, dass Instagram Shopping ganz bald auch bei dir funktioniert! 🙂

Liebe Grüße,
Romina

Ferhat schrieb am 29. Mai, 2019 @ 16:44

Hallo Romina,
Instagram hat mein Instagram Shopping nicht genehmigt. Was kann ich da tun?
Ich denke, dass alle Kriterien erfüllt sind.

Romina Zöllkau schrieb am 3. Juni, 2019 @ 11:52

Hallo Ferhat,
hast du eine konkrete Rückmeldung von Instagram dazu erhalten? Momentan tritt das Problem bei einigen Leuten auf. Normalerweise sollte alles funktionieren, wenn die Schritte befolgt wurden. Schau doch sonst gerne nochmal in den Richtlinien nach, ob du dort vielleicht etwas missachtet hast: https://www.facebook.com/help/instagram/1627591223954487?helpref=related

Liebe Grüße,
Romina

Maria Zeiser schrieb am 23. Juni, 2019 @ 16:28

Hallo, ich habe ein großes Problem und finde keine Hilfe bei Instagram oder über Google: Instagram Shopping wurde abgelehnt. Mein Konto würde nicht zugelassen. Wie kann ich die Funktion erneut beantragen? Geht das überhaupt nochmal bzw. was muss ich dafür ändern? Ich bin für jeden Tipp dankbar <3

Snack Gardening schrieb am 22. August, 2019 @ 11:16

Hallo Romina,
ich kann meinen Instagram Account leider auch nicht für Instagram Shopping freischalten.
Ich bin nach deiner Anleitung vorgegangen und erhalte im letzten Schritt, wenn ich mich in der Instagram App für Instagram Shopping registrieren möchte die Information „Instagram Shopping ist für dieses Konto nicht verfügbar“-
Hast du eine Idee, wie ich das Problem lösen kann? Die Hilfeseiten von Facebook und Instagram helfen auch nicht weiter, da die dort genannten Bedingungen bei mir alle zutreffen.

Romina Zöllkau schrieb am 22. August, 2019 @ 11:54

Hey,

hast du denn auch eine Webseite, wo du deine Produkte verkaufst? Die konnte ich jetzt nicht finden. Das ist natürlich eine Voraussetzung, die du erfüllen musst um Instagram Shopping freischalten zu können.

Viele Grüße,
Romina

Kristina schrieb am 17. September, 2019 @ 13:24

Hallo,

danke für Eure Beiträge. Wir haben das gleiche Problem. Es wurde nicht genehmigt und wir kommen nicht weiter. Ist es mittlerweile bei jmd von Euch doch möglich gewesen?

Wir erfüllen auch alle Richtlinien und kommen auch nicht weiter…

Freue mich auf Eure Antworten

Liebe Grüße
Kristina

Michael schrieb am 19. Oktober, 2019 @ 3:45

Hallo,
bei mir wurde auch alles nach Anleitung eingerichtet.
Meldung im Katalog-Manager und bei Instagram – Nicht für Instagram Shopping genehmigt.
Gibt es hier die Möglichkeit eine weitere Anmeldung zu machen?
Muss man irgend etwas abändern?

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