Google AI Overview: Erste SEO-Einblicke in die neue Search Generative Experience

Mit der Ankündigung der Veröffentlichung von AI Overview am 14. Mai 2024 auf der Entwicklerkonferenz I/O hat Google seine Ambitionen deutlich gemacht, das Sucherlebnis der Nutzer:innen durch generative KI zu verbessern.

Im Folgenden erfährst Du, welche neuen Standards Google in der Suche setzen möchte und welche Aspekte zu einer ganzheitlichen SEO-Strategie beitragen.

Was sind AI Overviews? (Google SGE)

“AI Overview ist eine Weiterentwicklung der Google-Suche, die mithilfe künstlicher Intelligenz relevante Informationen aus Webseiten extrahiert, zusammenfasst und als direkte Antwort auf eine Suchanfrage oberhalb der organischen Ergebnisse anzeigt. Die Funktion soll den Suchprozess beschleunigen und die Sucherfahrung für Nutzer:innen verbessern.”

Die Vorstellung von Google SGE (Search Generative Experience) im Mai 2023 war bereits eine bahnbrechende Ankündigung in Googles Bestreben, das Sucherlebnis durch den Einsatz generativer künstlicher Intelligenz zu verbessern. Auf der diesjährigen Google I/O am 14. Mai kündigte Google die endgültige Freigabe der neuen AI Overviews für den US-Markt an. Damit sind die AI Overviews auf dem amerikanischen Markt nun offiziell ausgerollt. Bisher war die KI noch in der Beta-Phase und ausschließlich über Google Labs zugänglich.

Obwohl Google SGE in 120 Ländern im Search Lab getestet wurde, blieb sie in Europa unzugänglich – mit der Ausnahme von Großbritannien, wo sie ab April 2024 zum Test freigegeben ist. Der Dienst wird aktuell in sieben Sprachen angeboten. Da die Entwicklungen an der Search Generative Experience fortlaufend sind, können sich jederzeit Änderungen ergeben.

Das Ziel dieser neuen Technologie ist es, die Interaktion der Nutzer mit Suchergebnissen zu verbessern, indem sie präzisere und kontextbezogene Antworten im AI Overview liefert.

Der AI Overview

Ein generierter AI Overview, auch AI Snapshot genannt, kombiniert Informationen aus einer Vielzahl von Quellen, um den Nutzer:innen möglichst umfassende Antworten auf eine Suchanfrage zu geben. Diese Quellen werden direkt angezeigt und verlinkt. Dadurch kann ein breiteres Spektrum an Informationen zu einer Suchanfrage angeboten werden, als dies mit einem einzigen Suchergebnis aktuell möglich wäre. Außerdem werden weitere Inhalte wie einzelne Produkte, Videos oder Bilder in die Snapshots eingefügt, um möglichst hilfreich für Suchende zu sein.

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Woher beziehen AI Overviews die Informationen?

AI Overviews zeigen Informationen aus dem Web, Shopping Graph oder Knowledge Graph an. Es müssen große Sprachmodelle (LLMs = Large Language Models) trainiert werden, um bedeutende Mengen neuer Daten hinzuzufügen.

Das bedeutet, dass Webseiten, die in der Overviews-Funktion angezeigt werden, sehr wahrscheinlich aus dem Standard-Suchindex von Google ausgewählt werden. Somit erfolgt die Aufnahme in AI Overviews automatisch.

Beispielhafte AI-Ergebnisse

Mobile-Ansicht im AI Overview, Quelle: Google I/O 2024

Diese Fragen wirft der AI Overview auf

Durch diese ersten Eindrücke stellen sich viele Fragen. Zum Beispiel:

• Wie verändert sich der organische Traffic für Websites?
• Verändern AI Overviews das Suchverhalten der Nutzer:innen?
• Wie kann ich als Quelle zu einem Snapshot erscheinen?
• Gibt es Unterschiede zwischen der mobilen und der Desktop-Version?
• Wie wirken sich AI Overviews auf die verschiedenen Geschäftsmodelle (E-Commerce, B2B usw.) aus? Welche Chancen oder Risiken ergeben sich?
• Kann ich Auswertungen der Overviews einsehen? Wird es dafür spezielle Tools geben?
• Wann werden AI Overviews im deutschsprachigen Raum ausgerollt?

Darüber hinaus gibt es sicherlich noch weitere berechtigte Fragen. Nicht alle Fragen können wir im Vorfeld beantworten und einigen davon können wir uns erst final annähern, sobald AI Overviews auch in Deutschland verfügbar sind. Allerdings können wir schon jetzt Vorkehrungen treffen und den US-Markt beobachten.

Nachfolgend findest Du erste Empfehlungen zur Vorbereitung auf AI Overviews. Diese solltest Du in Deine ganzheitliche SEO-Strategie integrieren.

Was wird sich ändern?

AI Overview befindet sich größtenteils noch in der Testphase. Wir wissen nicht, ob die deutsche Version tatsächlich so aussehen wird, wie derzeit auf dem amerikanischen Markt. Die vielen Testmöglichkeiten helfen uns jedoch, die KI von Google besser zu verstehen.

Aus diesem Grund haben wir uns Fakten angeschaut und einige Hypothesen aufgestellt. Das hilft uns, die Chancen von AI Overviews zu erkennen und unsere SEO-Strategie dahingehend anzupassen.

Vieles sollte ohnehin schon auf Deiner Webseite umgesetzt sein, um auch ohne KI in Suchmaschinen gefunden zu werden. Denn: Google hat darauf hingewiesen, dass die Empfehlungen aus den Google Search Essentials auch weiterhin für Suchergebnisse mit AI Overviews gelten.

Relevante Kriterien und erste Beobachtungen

1. Der AI Overview wird oberhalb der organischen Suchergebnisse ausgespielt und zeigt Quellenangaben an.

Das sorgt zwar dafür, dass die organischen Suchergebnisse weiter nach unten befördert werden, aber eröffnet auch gleichzeitig neue Chancen. Webseiten haben die Möglichkeit, prominent als weiterführende Quelle im Snapshot genannt zu werden.

Google hat darauf hingewiesen, dass die Klickrate (CTR) im Snapshot höher ist als momentan bei den organischen Suchergebnissen.

2. Ein organisches Top-Ranking ist keine Garantie für eine Nennung im AI Overview.

Deine Webseite kann als Quelle verlinkt werden, auch wenn sie nicht in den Top 10 der organischen Suchergebnisse gelistet ist. Das bietet manchen Webseiten die Möglichkeit, bei bestimmten Suchanfragen hervorgehoben zu werden, ohne bisher auf vorderen organischen Rankings platziert gewesen zu sein.

3. AI Overviews werden nicht für sämtliche Suchanfragen ausgelöst.

Ein AI Snapshot wird nur generiert, wenn Google einen Mehrwert für die Nutzer:innen sieht. Für viele Suchanfragen wird es damit keine AI Overviews geben (z. B. wenn Google keine direkte verlässliche Antwort auf eine Suchanfrage geben kann).

Ohne AI Overview werden die Suchergebnisse unverändert bleiben und wie bisher ausgespielt. Eine Studie zeigt, dass in Google Search Labs in den Vormonaten bis zum Rollout im Mai im amerikanischen Markt der AI Overview (SGE) immer seltener ausgelöst wurde. Es wird folgendermaßen unterschieden:

• Overview wurde standardmäßig angezeigt (SGE – default)
• Overview wurde im Search Labs erzwungen (Forced SGE)
• Overview wurde nicht ausgelöst (No SGE)

Dies zeigt, dass Google in den Search Labs bis zum Rollout vorsichtiger mit der Search Generative Experience umgegangen ist und vor allem durch erzwungene AI Overviews viele Daten sammeln konnte.

4. Es werden vermehrt Bilder im AI Overview ausgespielt (bspw. Produktbilder, Beitragsbilder, Statistiken, etc.)

Visuelle Elemente wie Screenshots, Hero-Bilder oder Thumbnails auf Webseiten gewinnen an zusätzliche Relevanz. Die Qualität dieser Elemente wird die Klickrate im AI Overview beeinflussen.

5. Produkte verschiedener Webseiten können im AI Snapshot miteinander verglichen werden.

Dadurch bekommen Produktseiten eine höhere Gewichtung für Google als bisher. Die Bedeutung für den E-Commerce ist weiter unten in diesem Artikel ausgeführt.

6. AI Overviews werden nach und nach in immer mehr Ländern eingeführt.

Das bedeutet, dass Snapshots möglicherweise noch dieses Jahr in Deutschland in der Google-Suche verfügbar sein werden.

Für uns ist es wichtig, dass wir uns bestmöglich auf die nächste Evolution von Google in Deutschland vorbereiten.

All diese Punkte stellen einige unserer Kernaspekte und Beobachtungen dar, die wir zur Anpassung einer SEO-Strategie hinzuziehen.

So optimierst Du deine bestehende SEO-Strategie

Obwohl die AI Overviews in Deutschland noch nicht ausgerollt sind, kannst Du schon einige Maßnahmen im Vorfeld auf Deiner Webseite ergreifen, die Deine bestehende SEO Strategie ergänzen. Sobald die Google KI endgültig in Deutschland verfügbar ist, gibt es noch weitere Dinge, auf die du achten solltest.

Strategische Maßnahmen

• Markenautorität steigern: Treibe Dein Branding voran und zeige, dass Du eine Autorität in Deinem Bereich bist. Suchmaschinen priorisieren autoritative Quellen bzw. Entitäten. Sorge dafür, dass Du im Knowledge Graph platziert wirst.
• Inhaltliche Bereicherung deiner Webseite: Um sicherzustellen, dass die Google KI Deine Produkte oder Dienstleistungen hervorhebt, solltest Du eine Vielzahl an Informationen über Dein Angebot auf der Webseite abdecken. Entscheidend sind einzigartige, kreative und wertvolle Inhalte, die für Nutzer:innen geschrieben werden. Richte Deine Aufmerksamkeit auf die Abdeckung von relevanten Long-Tail-Keywords und erstelle passende Frage-Antwort-Inhalte. Beziehe hierbei auch die Beantwortung von möglichen Folgefragen mit ein. Baue deinen Content nach Topic Overviews auf und beantworte Kernfragen präzise und direkt im ersten Teil Deiner Landingpages. Das alles hilft, die zuvor genannte Autorität aufzubauen und Google zu signalisieren, dass deine Inhalte relevant und umfassend sind. Ein besonderer Fokus liegt auf Google E-E-A-T.
• Technisches SEO: Grundlagen wie Ladegeschwindigkeiten, Mobilfreundlichkeit oder Markups (Strukturierte Daten) bleiben wichtig. Stelle sicher, dass Deine Webseite technisch gut aufgesetzt ist, damit Google deine Inhalte indexieren kann.
• Strukturierte Daten: Sie helfen Suchmaschinen, Deine Inhalte noch besser zu verstehen. Mache es der KI so einfach wie möglich, Deine Inhalte zu finden und verwende strukturierte Daten, wo immer Du kannst (Strukturierte Daten: Einsteiger-Guide).
• Optimierung visueller Elemente: Überprüfe die Bilder auf Deinen wichtigsten Unterseiten. Was ist das erste Bild auf Deiner Landingpage? Ist es interessant genug, um Nutzer:innen zum Klicken auf Deine Webseite zu bewegen? Oder ist es nur ein weiteres Stockfoto unter vielen? Achte auch darauf, ob Du deine Bilder bereits für Suchmaschinen optimiert hast (Bilder-SEO).
• Anpassung der Metadaten: Title-Tag und Meta-Description spielen ohnehin eine wichtige Rolle bei der Darstellung Deiner Inhalte in den Suchergebnissen. Mit der Einführung von AI Overviews solltest Du noch mehr darauf achten, dass Deine Metadaten überzeugend sind, damit Du Dich von deinen Mitbewerbern abheben kannst (Metadaten optimieren).
• User Experience (UX) verbessern: Sorge dafür, dass die Nutzer:innen auf Deiner Webseite schnell die gesuchten Infos finden und engagiert bleiben, damit sie nicht abspringen bzw. direkt zum Erfolg kommen. Call-to-Actions oder spannende Infografiken helfen beispielsweise dabei.

Diese Maßnahmen leiten wir aus unseren bisherigen Beobachtungen ab. Wie eingangs erwähnt, sollten sie ohnehin Teil Deiner SEO-Strategie sein, um bereits jetzt in der Google-Suche gefunden zu werden.

Nachträgliche Maßnahmen

• Monitoring der Suchergebnisse: Sobald AI Overviews in Deutschland verfügbar sind, solltest Du die Suchergebnisse für Deine wichtigsten Keywords im Auge behalten. Beobachte, welche Suchbegriffe oder Fragestellungen AI Snapshots auslösen, passe Deine Keyword-Strategie entsprechend an und überarbeite deinen Content so, dass er Fragestellungen direkt und einfach beantwortet. Darüber hinaus solltest Du schauen, ob es regelmäßige Änderungen in AI Overviews gibt und sowohl auf HTML- als auch auf visuelle Änderungen achten. 
• Konkurrenzanalyse: Betrachte Deine Wettbewerber. Haben diese bereits spezielle Techniken oder Strategien eingesetzt, um mehr Aufmerksamkeit von Google zu bekommen? Kannst Du diese Best Practices so auch umsetzen? (SEO-Konkurrenzanalyse)
• Rückwärtsbetrachtung der Suchergebnisse: Finde heraus, warum die Nutzer:innen bestimmte Suchanfragen stellen. Welche Informationen benötigen sie, um eine für sie zufriedenstellende Antwort zu erhalten? Hierzu gehört auch, dass Du Dich mit den Ängsten und Sorgen Deiner Zielgruppe beschäftigst. Eine SXO-Analyse kann hier weiteren Aufschluss geben (SXO = Search Experience Optimization).

Welche Bedeutung hat AI Overview für Dein Geschäftsmodell?

Für Dein Unternehmen stellt sich die große Frage, wie sich die neuen Suchmöglichkeiten auf Dein Geschäftsmodell auswirken. Je nach Branche wird es Unterschiede geben.

Auch hier lassen sich bereits erste Beobachtungen ableiten, bis die AI Overviews in Deutschland verfügbar sind, die wir für einzelne exemplarische Geschäftsmodelle wie folgt einschätzen:

E-Commerce:

Google wird den Shopping Graph nutzen, um einzelne Produkte im AI Overview noch prominenter darzustellen. Produkte einzelner Anbieter werden direkt in der Suche einfacher miteinander zu vergleichen sein. Dadurch erhalten die Produktseiten auf Deiner Webseite eine höhere Gewichtung für Google.

Stelle so viele Informationen wie möglich über Deine Produkte zur Verfügung. Achte darauf, dass Du komprimierte, qualitativ hochwertige und einzigartige Bilder zu Deinen Produkten hochgeladen hast und die Metadaten optimiert sind. Strukturierte Daten für deine Produkte sollten ebenfalls hinterlegt sein.

Überprüfe abschließend deinen Produkt-Feed. Ist dieser sauber aufbereitet, damit Du für Google-Shopping gelistet werden kannst?

B2B:

Hier erwarten wir einen eher geringeren Einfluss von Googles KI, da die meisten Produkte oder Dienstleistungen im B2B-Bereich eher komplexer Natur sind. Für die Nutzer:innen ist ein hoher Rechercheaufwand notwendig, um sinnvolle Entscheidungen zu treffen. Dieser kann zwar durch eine KI-Antwort unterstützt, aber nur schwer umfassend abgedeckt werden. Dennoch gelten die oben genannten Empfehlungen und Maßnahmen auch für B2B, da sie sich aus einer ganzheitlichen SEO-Strategie ableiten.

Es ist wichtig, die Suchergebnisseiten für Dein eigenes Produktportfolio kontinuierlich zu prüfen.

Informationsorientierte Geschäftsmodelle:

Bei rein informationsorientierten (informationalen) Geschäftsmodellen, wie beispielsweise Publisher-Webseiten, gilt es besonders aufmerksam zu sein. Viele Fragestellungen werden direkt durch die KI von Google beantwortet. Daher ist es hier besonders relevant, über die angesprochenen Maßnahmen im AI Snapshot als Quelle verlinkt zu werden.

Darum solltest Du gerade jetzt in SEO investieren

In der dynamischen Welt des digitalen Marketings ist es unerlässlich, sich ständig an neue Entwicklungen und Technologien anzupassen.

Der AI Overview wird die Google-Suche nicht ersetzen, sondern gezielt ergänzen und bereichern. Mit der richtigen SEO-Strategie kann Deine Webseite langfristig davon profitieren. So hast Du nicht nur die große Chance, Deinen Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein, sondern musst ihnen später auch nicht hinterherlaufen.

Die Rolle von SEO wird ständig erweitert und umfasst neben Content Marketing auch Fachbereiche wie Branding, PR, Social Media und vieles mehr. Damit bleibt SEO eine langfristige Investition in die Sichtbarkeit und Markenstärke eines Unternehmens.

Trotz der Veränderungen durch KI bleibt die organische Suche eine wichtige Quelle für Traffic. Viele Nutzer:innen vertrauen weiterhin auf traditionelle Suchergebnisse. Die kontinuierliche Anpassung und Optimierung der Inhalte sichert nicht nur die Präsenz in den Suchergebnissen, sondern stärkt auch das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit der Marke bei den Nutzer:innen.

Google nutzt voraussichtlich seinen eigenen Suchindex als Informationsquelle für die AI Overviews. Dadurch benötigt Google weiterhin neuen, einzigartigen Content sowie das Wissen von Expert:innen. SEO trägt wesentlich dazu bei, als Teil dieser Quelle angesehen zu werden und die Sichtbarkeit Deiner Website zu erhöhen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, den Nutzer:innen hilfreiche Informationen zu bieten. Wem dies gelingt, kann auch weiterhin von organischem Traffic profitieren.

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Fazit: SEO für die KI-Suche

Google hat seine Ankündigung der Search Generative Experience von 2023 wahr gemacht und im Mai 2024 unter dem Namen AI Overview auf dem US-Markt ausgerollt. Wir haben gemeinsam untersucht, was für eine ganzheitliche SEO-Strategie in Deutschland notwendig ist und welche vorbereitenden Maßnahmen Du bereits jetzt treffen kannst.

Entscheidend ist, dass die organischen Suchergebnisse die Basis der Google-Suche bleiben. Deshalb wird die Suchmaschinenoptimierung nicht nur weiterhin ein wichtiger Faktor im Online-Marketing sein, sondern ist relevanter denn je.